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　　Logo

　　在VI設(shè)計體系中，Logo是使用最廣泛、使用最頻繁的元素，也是消費者識別和購買企業(yè)產(chǎn)品最直接的元素。深圳VI設(shè)計是圍繞logo展開的，是企業(yè)視覺形象設(shè)計的核心

　　企業(yè)logo可以根據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分類。就其基本構(gòu)成要素而言，可分為文字標(biāo)識、圖形標(biāo)識和由文字和圖形組成的圖形組合標(biāo)識三種類型。

　　① 文本標(biāo)記。漢字符號通常由漢字、外來詞或漢語拼音詞直接組成，也可以與漢語拼音或外來詞的首字母組合。文字符號往往能直接傳達(dá)企業(yè)和商品的相關(guān)信息，具有準(zhǔn)確性和可讀性的特點，但其生動性、識別性和記憶性往往不如圖形符號。

　　② 圖形標(biāo)志。圖形符號利用圖形的象征意義來形象化企業(yè)的精神概念。它們生動、生動、易于傳達(dá)、易于識別和記憶。然而，圖形符號通常不如字體符號準(zhǔn)確。例如，字體標(biāo)志只適用于企業(yè)，而圖形標(biāo)志缺乏這種強(qiáng)烈的針對性。

　　③ 圖形組合標(biāo)志。圖形組合標(biāo)識是文字標(biāo)識和圖形標(biāo)識優(yōu)勢互補(bǔ)的產(chǎn)物。它集中了他們的力量，克服了他們的缺點。因此，它具有準(zhǔn)確性、可讀性和生動性，以及視覺傳達(dá)和聽覺傳達(dá)的綜合優(yōu)勢。它廣泛應(yīng)用于現(xiàn)代企業(yè)標(biāo)志設(shè)計。

　　標(biāo)準(zhǔn)字

　　企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字是指將某一事物、對象和組的圖像或名稱組合成一組組合的字體。通過文本的可讀性和解釋性，形成企業(yè)特有的字體，從而達(dá)到企業(yè)識別的目的。

　　企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字是企業(yè)識別系統(tǒng)基本要素的重要組成部分。它種類繁多，用途廣泛。在企業(yè)標(biāo)識系統(tǒng)的應(yīng)用要素中，標(biāo)準(zhǔn)詞的使用頻率僅次于企業(yè)標(biāo)識，其重要性不容忽視。標(biāo)準(zhǔn)詞直接傳達(dá)企業(yè)或品牌的名稱，可以增強(qiáng)企業(yè)形象和品牌吸引力，補(bǔ)充標(biāo)志圖形的內(nèi)涵。

　　根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)詞的不同功能，大致可分為以下幾類：

　　① 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)詞匯。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)詞的功能是表達(dá)企業(yè)理念，傳達(dá)企業(yè)精神，樹立企業(yè)形象和聲譽(yù)

　　② 字體標(biāo)記。字體符號在符號中很常見。通常將企業(yè)名稱或縮寫（大寫阿拉伯字母）設(shè)計成含義完整、個性鮮明的企業(yè)標(biāo)志

　　③ 品牌標(biāo)準(zhǔn)詞。面對市場變化、企業(yè)走向國際化、多元化等諸多挑戰(zhàn)，品牌標(biāo)準(zhǔn)詞表現(xiàn)出獨特的識別作用

　　④ 特殊名稱標(biāo)準(zhǔn)詞。隨著企業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大和業(yè)務(wù)內(nèi)容的不斷增加，為了區(qū)分產(chǎn)品的特點，給產(chǎn)品賦予獨特的名稱，以強(qiáng)化產(chǎn)品的特點

　　⑤ 活動標(biāo)準(zhǔn)詞。為了展示新產(chǎn)品發(fā)布、紀(jì)念大會、年度慶典等眾多活動，企業(yè)設(shè)計了活動標(biāo)準(zhǔn)字

　　標(biāo)準(zhǔn)色

　　標(biāo)準(zhǔn)色是指企業(yè)確定的或幾種特定顏色，作為企業(yè)的特殊顏色。通常，選擇適合企業(yè)的顏色來表達(dá)企業(yè)的經(jīng)營理念和文化。用色彩來傳達(dá)企業(yè)理念，塑造企業(yè)形象，使廣大消費群體能夠從色彩的角度關(guān)注、理解、理解和信任企業(yè)。

　　紅色 熱烈、輝煌、興奮、熱情、青春。

　　綠色 春天、健美、安全、成長、新鮮。

　　藍(lán)色 安詳、理智、科技、開闊、冷靜。

　　[敏感詞] 富貴、光明、輕快、香甜、希望。

　　橙色 華麗、健康、溫暖、歡樂、明亮。

　　紫色 高貴、優(yōu)越、優(yōu)雅、神秘、細(xì)膩。

　　白色 明亮、高雅、神圣、純潔、堅貞。

　　黑色 嚴(yán)肅、莊重、堅定、深思、剛毅。

　　灰色 雅致、含蓄、謙和、平凡、精致。

　　作為企業(yè)或商品形象的標(biāo)準(zhǔn)色彩，應(yīng)該基于目標(biāo)消費群體的審美心理。單色中并不總是使用標(biāo)準(zhǔn)顏色。一般來說，有以下三種情況：

　　① 單色標(biāo)準(zhǔn)色。單色標(biāo)準(zhǔn)色強(qiáng)烈而刺激，追求簡潔明了的藝術(shù)效果。例如，紅色可口可樂、[敏感詞]柯達(dá)膠卷、藍(lán)色飛利浦和綠色七喜汽水都是單色標(biāo)準(zhǔn)顏色。

　　② 復(fù)數(shù)標(biāo)準(zhǔn)顏色。復(fù)數(shù)標(biāo)準(zhǔn)顏色追求顏色匹配和對比的效果。為了塑造特定的企業(yè)形象，增強(qiáng)色彩節(jié)奏美，許多企業(yè)選擇兩種或兩種以上的顏色組合作為標(biāo)準(zhǔn)顏色。

　　③ 標(biāo)準(zhǔn)顏色+輔助顏色。許多企業(yè)已經(jīng)建立了多種顏色系統(tǒng)作為標(biāo)準(zhǔn)顏色，以區(qū)分集團(tuán)公司和分支機(jī)構(gòu)、部門或不同顏色的不同類型的商品。即時辨別和識別的目的是通過使用顏色的差異來實現(xiàn)的，但顏色是主要的。