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企业VI设计是品牌营销的一部分，在建立品牌定位的基础上，有的是产品样本、数百种产品，无人，这种情况是企业普遍存在的现象，其根源在于找不到根源，找不到表达的主题，即品牌定位。例如：百事可乐为了突出新一代，选择蓝色、蒙牛从草原上突出，选择绿色等等。

有时候企业VI设计并非越全越好。尤其是对于大多数中小食品企业来说，原有的市场资金不足，首先不想统一形象，根据vi手册，很多事情要统一，如篮子、花盆等预用，对品牌形象的影响，可以等待公司慢慢做强做大做完。但是，市场需要的东西尽量做到。

企业VI与市场运作有着密切的联系。市场正在不断变化，每年都会有不同的市场主体与不同的市场活动，为了提高效果，我们需要利用市场绩效、终端绩效进行合作，可能不会改变除了标志，其他可能改变。例如，百事可乐（pepsi-cola）在2007年推出了敢为中国红色系列活动，这一阶段将他们的百事蓝色改变天空。有时候为了开拓新的市场，甚至是换个标志，比如：联想为了进军国际市场而改名“Lenovo”等等。